top of page

Opgave 1: Branding 

|     SPRING/SUMMER 2023

Branding, omhandler de elementer der skaber en symbolsk merværdi omkring et bestemt produkt. Dette gør at forbrugerne foretrækker dette produkt frem for andre produkter, de bliver ligeledes mere loyale over for produktet.

 

Elementerne der gør at det er et brand:

  • Navn og logo

  • Kombination af de 4 P’er; pris, produkt, promotion og place.

  • Producenternes image og dens storytelling (historie om mærket eller produktet).

    • Fx Ved JYSK. Her er det historien om Lars Larsen som kom fra den jyskemuld.

  • Troværdighed (løfte som ikke brydes)

  • Stærk identitet. Der rummer en historie, som vækker følelser.

  • Klare og tydelige værdier hos brandowner.

Fordele:

  • Typisk loyale kunder

  • Sværere for konkurrenterne at efterligne

  • Produktet har en tydelig og selvstændig profil

  • Mulighed for større fortjeneste.

Ulemper:

  • Dyrt at markedsføre og vedligeholde

  • Udsat for konkurrence fra private handelsmærker. 

Branding af produkt

  • Kunderne bliver loyale overfor ens produkt og ens mærke.

Personlig branding

  • Bruges når man markedsfører ens produkt med en kendt person.

  • Den kendte har måske været med til at udvikle produktet

Employer branding

  • Bruges når virksomheden markedsfører sig selv, på at være en god arbejdsplads. I praksis markedsfører man sig selv som ”employer” for at tiltrække og fastholde kvalificerede medarbejder.

Branding i forhold til JYSKs omverden: 

 

Her bruger JYSK meget personlig branding. Dette gør de ved hjælp af historien om Lars Larsen og hans værdier

Branding i forhold til virksomhedens ansatte

 

JYSK har lavet en employer branding film, som de bruger til at markedsfører sig selv på, som en god arbejdsplads. Dette gør de for at tiltrække og fastholde kvalificerede medarbejder. 

Fordele:

  • Det kan være lettere for forbrugerne at huske hvem man er

  • Forbrugerne kan ”knytte” sig til virksomheden

  • Positiv rollemodel = positive tanker om virksomheden

Ulemper:

  • Personlig image påvirker virksomhedens image

  • Hvis man har skeletter i skabet smitter det af i virksomheden

  • Et fejltrin = konsekvenser for virksomheden

Personlig branding 

Hvorfor personliggørelse af reklamer kan virke som stærk og troværdig branding: 

  • Personliggørelse kan gøre en virksomhed mere ”personlig”

  • Det er nemmere for forbrugerne at relatere til et enkelt menneske end en hel organisation

  • En stærk udstråling er tiltrækkende

  • Kan gøre produkterne/virksomhederne mere jordnære og til at komme i nærheden af.

  • Spiller på følelser hos forbrugerne, hvis man føler en ”kemi”

bottom of page