top of page

Opgave 3: Anvendt segmentering og målgruppevalg 

Det at finde ens målgruppe, er at finde den gruppe af mennesker, som man gerne vil rette sin markedsføring mod.

  • For at finde den er man nødt til at kigge lidt nærmere på konsumentenheder og segmentering.

Ved segmentering kigger man på følgende i ens konsumentenhed

Dunlopillo KOMBI DREAM 

Segmentering af Dunlopillo 

  • 30 + 

  • Mellem til høj indkomst 

  • Ingen børn 

  • Vil ikke gå på kompromis med kvalitet og design 

  • Veblen – købemotivet 

Smuk-modellen 

  • Størrelse og vækst

    • Segmentet for denne pude er forholdsvis lille. Da det ikke er særlig mange som er villig til at ofre de penge på en pude.

  • Muligheder for at bearbejde segment

    • Segmentet er forholdsvis nemt at komme i kontakt med, igennem reklamer i TV.

    • Dette segment ser tit TV om aftenen. Derfor mener jeg de er nemme at nå ud til

    • Man kan også nå ud til dem igennem tilbudsaviser.

  • Udgifter ved at bearbejde segment

    • For at nå ud til segmentet, vil det blive relativt dyrt. Da reklamer i TV, tilbudsaviser osv. Ikke er billigt. Men er sikker på at reklamerne koster mindre end hvad de tjener på det. 

  • Konkurrencesituationen i segmentet.

    • Konkurrencen er ikke særlig stor. Da IKEA, ikke har nogle puder i ligeså god kvalitet

 

Hvordan bruger JYSK sin viden om forbrugernes behov og købemotiver i sin markedsføring

 

De kan appellere til de behov forbrugerne, fx behovet for varme, så køber kunder en dyne. Det samme for forbrugernes købemotiver. Fx hvis de køber efter Thrifty-købemotivet. 
 

Der er både fordele og ulemper ved at købe på nettet, nogle af dem kunne være 

 

Fordele: 

  • Man er ikke afhængig af butikkens åbningstider 

  • Man kan sidde i ro og mag og bestille i sit eget tempo

  • Man kan nemmere søge informationer om varen, ved hjælp af nettet

  • At man kan se andre kunderes anmeldelser af produktet
     

Ulemper: 

  • At man ikke kan prøve puden inden 

  • Man har ingen personlig betjening af evt. faguddannet personale

Handlingsparametre JYSK bruger til at fremme salget af Dunlopillo KOMBI DREAM. 

 

  • Produktets kvalitet (Beskrivelsen af puden) 

    • Eksklusiv pude med en kerne af åndbar DUNlop-latex….. Latexkerne ligger i en blød lomme af moskusdun- og fjer. Jacquardvævet bolster i 100 % bomuld,…….. inkl. Opbevaringtaske……… 

  • Emballage (Indpakningstaske medfølger puden, til opbevaring) 

  • Mærket på puden (KOMBI DREAM, med stort hele vejen igennem.) 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

bottom of page